Was Event-Profis von Twitch lernen können

Ein Publikum von über 700.000 Teilnehmern mehr als 50 Stunden am Stück bei der Stange halten? Für viele Event-Profis mag das eine beängstigende Vorstellung sein. 

Doch Anfang dieses Monats hat das französische Livestream-Event ZEvent genau das geschafft und gleichzeitig einen neuen Weltrekord für Wohltätigkeitssammlungen auf Twitch aufgestellt. Die Livestreamer von ZEvent 2021 und ihr Publikum sammelten in einem zweitägigen Marathon über 11 Millionen Dollar für Action Against Hunger, der mit einer Abschlusszeremonie endete, die von über einer Million Zuschauern verfolgt wurde. 

ZEvent brachte 54 Livestreamer zusammen, die ihr Publikum mit Online-Spielen von Mario Kart bis League of Legends unterhielten, aber auch mit anderen Überraschungen, von einem scharfen Chili-Wettbewerb bis zu einer Live-Lesung aus dem neuesten Buch des ehemaligen Präsidenten Nicolas Sarkozy. Der unerwartete Ablauf der Veranstaltung, der von den einzelnen Livestreamern selbst gesteuert wurde, sorgte dafür, dass ein Großteil des ZEvent-Publikums während des gesamten Marathons zuschaute und gespannt war, was als Nächstes kommen würde. 

Der Erfolg der Veranstaltung ist zum Teil auf die (von den Streamern selbst kuratierten) Inhalte zurückzuführen, aber auch auf die Plattform selbst. 

Es funktioniert, weil Twitch das Engagement als Wissenschaft untersucht hat. Das Unternehmen zeichnet sich dadurch aus, dass es ein nutzerorientiertes Erlebnis bietet, mit zahlreichen Möglichkeiten zur Beteiligung und einem Format, das den Aufbau von Verbindungen erleichtert. Twitch ist so gut darin, dass sich Wohltätigkeitsorganisationen und Verbände zunehmend an die Plattform wenden, um Streaming-Events zu veranstalten, die Aufmerksamkeit und viel Geld bringen. Zu einem beliebigen Zeitpunkt finden auf der Plattform durchschnittlich 107.800 Livestreams statt und 30 Millionen Menschen nutzen die Website täglich für Live-Inhalte und Community-Aktivitäten (weitere Statistiken findest du hier). 

Was können Veranstaltungsprofis also von Livestreamern lernen? (Abgesehen davon, dass du vielleicht Twitch als Plattform für deine nächste Veranstaltung in Betracht ziehst) 

Einige der wichtigsten Faktoren, die Twitch zum Erfolg verhelfen:

• Unterhaltsam und lehrreich. Viele besuchen einen Stream wegen der Inhalte und um etwas zu lernen, bleiben aber wegen der Persönlichkeit des Streamers oder der Verbindungen, die er mit anderen Zuschauern aufbaut, dabei.
• Riesige Menge an Inhalten. Auf Twitch ist für jeden zu jeder Zeit etwas los. Und alles ist live. Die Zuschauer fühlen sich als Teil des Erlebnisses.
• Das Unerwartete. Man weiß nie was als Nächstes passiert, wodurch es schwer ist abzuschalten.
• Geeignet für aktive und passive Teilnahme. Die Zuschauer können wählen, wie sie sich beteiligen möchten – mit dem Streamer selbst oder mit anderen Zuschauern im Chat.
• Top-Streamer erkennen, wer ihren Stream anschaut, und heben deren Beiträge hervor. Das hilft den Zuschauern, sich gesehen und als Teil der Gemeinschaft zu fühlen. 

Heute ist Twitch die 37. meistbesuchte Website im Internet. 140 Millionen monatlich aktive Nutzer verbringen jedes Jahr Milliarden von Stunden auf der Website. 

Wenn es um Engagement geht, ist Twitch auf einem guten Weg und das nicht nur bei Spielen. Veranstaltungsexperten können von diesem Beispiel lernen und Funktionen für ihre Online-Veranstaltungen entwickeln, die den Teilnehmern ein ebenso reichhaltiges Erlebnis bieten. 

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Hier ist, was ich diese Woche verfolgt habe:

Eventtech:

• Grip partners up with CLIPr [Exhibition World] Wir befinden uns in einer aufregenden Zeit für Veranstaltungstechnologie, da immer mehr Unternehmen Partnerschaften eingehen, um den Teilnehmern noch mehr außergewöhnliche Erlebnisse zu bieten. Diese Woche haben wir erfahren, dass CLIPr, eine Plattform für Videoanalyse und -management, sich mit der Eventtech-Plattform Grip zusammengeschlossen hat, um Inhalte von Live-Sitzungen in Echtzeit zu indexieren. Die Partnerschaft ermöglicht es den Teilnehmern, die Videoinhalte der Veranstaltung nach Themen, Unterthemen oder Transkriptionen zu durchsuchen. Diese verbesserten Videos können die Zahl der Zuschauer nach der Veranstaltung erhöhen und längere Livestream-Feeds für Fernzuschauer zugänglicher machen.
• Allseated Partners With Matterport to Bring Life-Like 3D Technology to the Masses [PR Web] Allseated schließt sich mit Matterport zusammen, einem Unternehmen, das räumliche Datendienste anbietet, die es jedem ermöglichen genaue virtuelle 3D-Zwillinge von jedem Raum zu erstellen. Die Partnerschaft eröffnet eine Reihe von Möglichkeiten für hybride Veranstaltungen, um Veranstaltungsteilnehmer von einem entfernten Standort aus in jeden physischen Veranstaltungsraum zu bringen. 
• 6Connex Acquires Eventory to Expand Hybrid Event Service Offerings [PR Newswire] Diese Woche gab es eine neue Akquisition im Eventtech-Bereich: Die All-in-One-Plattform 6Connex erwirbt Eventory, eine Eventmanagement-Plattform. Die neue Akquisition hilft 6Connex, sein Angebot im Bereich hybrider Veranstaltungen zu erweitern und Organisatoren zu unterstützen, die Veranstaltungen unabhängig von Größe, Ort oder Nutzung durchführen. 
• The future of event technology [Conferences and Meetings World] Brian Ludwig von Cvent spricht über die Arten von Veranstaltungstechnologien, auf die Organisatoren im nächsten Jahr setzen werden – von der Beacon-Technologie zur Verfolgung der Teilnehmer an einem physischen Veranstaltungsort bis hin zur berührungslosen Registrierungstechnologie, die den menschlichen Kontakt einschränkt.

The Events Industry:

• German trade fair industry demands government recognise WHO listed vaccines AUMA führt den Aufruf an, weniger Einschränkungen für die Durchführung von Ausstellungen und Großveranstaltungen zu fordern. Deutschland erkennt derzeit Ausstellungsbesucher, die mit bestimmten COVID-19-Impfstoffen, einschließlich Sinovac und Sinopharm, geimpft wurden, nicht als „vollständig geimpft“ an, was ihnen die Möglichkeit nimmt, unter strengen Hygieneauflagen an Ausstellungen teilzunehmen.
• Dubai World Trade Centre overhauls network to pioneer digital event experiences [Computer Weekly] Das Dubai World Trade Center investiert in die Zukunftsfähigkeit seiner Ausstellungsräume mit verbesserten digitalen Netzwerkfunktionen, IP-Infrastruktur und Sensortechnologie. Die neuen Systeme werden in der Lage sein, die zusätzlichen digitalen Mediendisplays und kontaktlosen Technologien zu handhaben, die immer häufiger zum Einsatz kommen, da Großveranstaltungen wieder physisch stattfinden. 

How to do it:

• Event Staffing: Event AV Is NOT A One Person Job! [Endless Events] In diesem Podcast erörtert Will Curran die Unterbesetzung bei Veranstaltungen, insbesondere im Bereich des technischen Supports. Er argumentiert, dass die Personalproblematik immer schwieriger wird, da hybride Veranstaltungen mehr Anforderungen an die Organisatoren stellen, um verschiedene Zielgruppen anzusprechen. 
• SEPHORiA 2021: How Sephora Transformed its Flagship Event into a Virtual Beauty Playground – Event Marketer [Event Marketer] In diesem Newsletter wird viel über die „Zukunft der Events“ diskutiert, doch wie es aussieht, ist die Zukunft bereits da, wenn man sich das jüngste „SEPHORiA“-Event von Sephora ansieht. In dieser Fallstudie wird beschrieben, wie das Sephora-Team sein reguläres persönliches B2B/B2C-Markenevent in ein Online-Schönheitserlebnis verwandelt hat, das die Teilnehmer in einer 360-Grad-ähnlichen Spielumgebung erkunden konnten. Das maßgeschneiderte Design wurde speziell für die Veranstaltung entwickelt und umfasste Themenräume mit zahlreichen Interaktionsmöglichkeiten sowie Live-Sitzungen, an denen die Gäste teilnehmen konnten. Diese Fallstudie ist auf jeden Fall einen Blick wert für Event-Profis, um einige Ideen für ihr nächstes Event zu sammeln. 
• Steal-Worthy Event Strategies From C2 Montréal’s 2021 Hybrid Conference [BizBash] Eine weitere überzeugende Fallstudie, von der man lernen kann, diesmal mit einem großartigen Beispiel für ein Hybrid-Erlebnis. Hier begrüßten die Organisatoren die Gäste persönlich und schufen darüber hinaus eine maßgeschneiderte virtuelle Plattform, die speziell für Teilnehmer aus der Ferne konzipiert wurde und Möglichkeiten für Networking, Matchmaking und die Interaktion mit den Referenten bot (sieh dir hier ihre spezifischen Strategien zur Einbindung an). Die Organisatoren sind in diesem Beitrag transparent darüber, was sie beim nächsten Mal verbessern könnten, aber die Erfahrung hat ihnen deutlich gezeigt, dass „wenn die digitale Transformation eine Branche einmal erreicht hat, es nicht mehr so weitergeht wie zuvor.“ Sehr lesenswert!

Nicht verpassen:

• Why do people go to trade shows? and Why Darwin didn’t mention trade shows in ‚On the Origin of Species‘ [Exhibition News] Phil Soar, Gastredakteur der Exhibition News, stellt diese Woche in zwei Meinungsbeiträgen einige wichtige Fragen. Der Veteran der Veranstaltungsbranche macht sich Gedanken darüber, was mit Messen ohne Marketingausgaben geschehen würde und welchen Wert die Teilnehmer tatsächlich von ihrer Teilnahme haben. Das Gedankenexperiment ist kurios und basiert auf seiner langjährigen Erfahrung mit der Untersuchung von Messesponsoren, Besuchern und Ausstellern. Seine Ergebnisse? Nicht so rosig. Es ist auf jeden Fall einen Blick wert, um herauszufinden, ob du ihm zustimmst. 
• Techtalk With Michael Chaffe About the Future of Events and Innovation [Romania Insider] „Die Zukunft der Veranstaltungen ist hybrid“ Michael Chaffee von Wolves Summit und Wolves Digital teilt in diesem Podcast seine Meinung darüber, wie sich Veranstalter auf die zunehmend digitalisierte Veranstaltungsbranche vorbereiten sollten. Chaffee und Wolves Summit waren einer der ersten bevorzugten Eventpartner von Hopin und er präsentiert einen einzigartigen Blick darauf, wie sich die Eventbranche in CEE verändert hat.
• Long read: the time for talking about Net Zero is over, it’s time for action [Conference News] Hat deine Veranstaltungsorganisation die #racetozero-Verpflichtung unterzeichnet? In diesem Beitrag beschreibt der Redakteur von Conference News, Martin Fullard, die schwierige Realität des Versprechens der Veranstaltungsbranche, sich in Richtung Netto-Null-Veranstaltungen zu bewegen – und verschiedene Initiativen, an denen sich Veranstaltungsfachleute beteiligen können. 

Abschließende Gedanken

Das war’s für die dieswöchige Ausgabe von The Lookout!

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Bis zum nächsten Freitag!

The Lookout Newsletter #49

Written by:
Felix Josephi
PIRATEx Managing Director