5 M�glichkeiten, wie du deine Produkte durch eigene Online-Events pr�sentieren kannst

Die letzten Jahre haben tiefgreifende Ver�nderungen f�r die Veranstaltungsbranche mit sich gebracht. Durch Digitalisierung ist es f�r Unternehmen inzwischen deutlich einfacher auf direktem Wege mit ihren Kunden:innen in Kontakt zu treten ”� zeitlich unabh�ngig von gro�en Messen oder Ausstellungen. 

F�r viele Unternehmen ist die Entwicklung eigener Online-Events f�r ihre Kunden:innen deshalb schon heute ein wesentlicher Bestandteil ihrer Marketingaktivit�ten.

Online-Events bieten dir verschiedene M�glichkeiten, die St�rken deines Unternehmens zu pr�sentieren und neue Produkte in Echtzeit zu bewerben. Die Entwicklung eines Online-Events muss jedoch keine Kopfschmerzen bereiten oder �berm��ig kompliziert sein. 

In diesem Blogartikel m�chten wir dir deshalb f�nf Beispiele f�r Online-Erlebnisse pr�sentieren, die du kreieren kannst, um Authentizit�t als Marke zu vermitteln und deine Kunden:innen dort zu erreichen, wo sie sind. 

1- Der Online-Messestand

Viele internationale Messen und Ausstellungen werden in den kommenden Monaten zu hybriden Konzepten weiterentwickelt. 

Auch wenn dein Unternehmen nicht physisch an allen teilnehmen wird, solltest du die digitale Pr�senz deiner Marke dabei nicht untersch�tzen.  

Siehe deinen Online-Messestand dabei eher als einen digitalen Raum oder als eine Art “Content Hub”�. Dieser sollte eine Auswahl von reichhaltigen, visuellen und pers�nlichen Medien enthalten, die dazu beitragen, deine Marke zu personalisieren und die Produkte deines Unternehmens im besten Licht zu pr�sentieren. Ob in Zusammenarbeit mit einer Agentur oder auf eigene Faust ”� es ist wichtig, ein starkes visuelles Erlebnis zu schaffen, das dein Publikum fesselt, Aufmerksamkeit generiert und positiv im Ged�chtnis bleibt.

Die f�r die jeweilige Messe produzierten Medien und Inhalte k�nnen �brigens noch l�nger nach der Messe genutzt werden und in sozialen Medien oder auf der Website deines Unternehmens weiter wirken. 

→ Es gibt also viel mehr “�davor und danach”�, bezogen auf deinen digitalen Messeauftritt. 

2- Das Webinar

Regelm��ige Webinare sind eine gro�artige Gelegenheit f�r dein Unternehmen, mit deiner Produkt-Community in Kontakt zu bleiben. 

Die M�glichkeiten, die du hier hast, sind vielf�ltig. Wichtig ist, dass deine Webinar-Produktionen pers�nlich sind und sie den Zuschauern:innen die M�glichkeit bieten, w�hrend der Pr�sentation direkt mit deinem Team in Kontakt zu treten und Fragen idealerweise in Echtzeit beantwortet zu bekommen. 

Webinare helfen insbesondere bei der Vermittlung von Detail-Informationen oder Fachwissen, k�nnen aber auch dazu dienen, neue Produkte oder Funktionen vorzustellen. Werden diese regelm��ig angeboten, senkst du dabei au�erdem die Schwelle f�r eine Kontaktaufnahme und zeigst auf diese Weise Pers�nlichkeit und das menschliche Gesicht deiner Marke. 

3- Die Produktpr�sentation im Livestream

Bei einem Webinar befinden sich die teilnehmenden Personen in einer eher allt�glichen Videokonferenz-Situation. M�chtest du jedoch f�r dein Produkt die gro�e B�hne schaffen und viele Menschen auf einmal erreichen, bietet ein Livestream kreative M�glichkeiten ein wirkliches Online-Erlebnis f�r deine Fans und potenzielle K�ufer:innen zu schaffen. 

Eine Pr�sentation im Livestream wirkt dann am Besten, wenn sie hochwertig produziert ist. Hier sind die technischen M�glichkeiten grenzenlos. Arbeite mit Licht, Musik, Dramaturgie, Emotionen und einem richtigen Drehbuch. 

Bei einer Produktpr�sentation im Livestream kannst du als Drehbuchautor die Inhalte so gestalten, dass sie optimal auf die Interessen der Zuschauer:innen ausgelegt  sind. 

Denke dabei nicht in einzelnen Terminen sondern in ganzen Kommunikationskampagnen. Denn nach den jeweiligen Live-Demos k�nnen diese als Videos auf deiner Website oder in den sozialen Medien ver�ffentlicht werden, so dass sie auch nach der Pr�sentation weiter an Relevanz gewinnen. �hnlich wie Webinare sind auch Livestream-Demos eine gute Gelegenheit, Beziehungen zu deiner Community aufzubauen und mehr �ber die Bed�rfnisse deiner Kunden:innen und Klienten:innen zu erfahren. 

Die Demos k�nnen �brigens auch interaktive Elemente wie Live-Umfragen beinhalten und dadurch wertvolle Erkenntnisse liefern, die die k�nftige Gestaltung und Produktausrichtung positiv beeinflussen k�nnen. 

Und wenn du jetzt denkst, das w�rde bei deinem Produkt nicht funktionieren, weil es zum Beispiel zu technisch oder zu erkl�rungsbed�rftig sei, dann schaue dich in Ruhe um, was andere Unternehmen und auch deine Mitbewerber:innen l�ngst alles gemacht haben. 

Ob Landmaschinen mit k�nstlicher Intelligenz, Profi-Ger�te f�r die Gastronomie oder neue Optionen f�r Versicherungstarife ”� es l�sst sich f�r alle Produkte einen Aufh�nger und somit eine emotionale Geschichte finden, die du pr�sentieren kannst. 

4- Die eigene Hausmesse

Hausmessen sind eine gro�artige M�glichkeit, Authentizit�t und Transparenz deiner Marke zu demonstrieren. Indem du dein Publikum ins eigene Haus holst, schaffen diese ein besonderes Erlebnis, das deinem Unternehmen ein Gesicht gibt. 

Bei einem digitalen Kundentag gehst du mit deinem Unternehmen in eine Gastgeberrolle. Diese Rolle sollte sich durch alle Aspekte des Tages ziehen. 

Du kannst viele verschiedene digitale Elemente in deine Hausmesse einbauen und dabei die in diesem Blog-Artikel angesprochenen Formate kombinieren: von Produktpr�sentationen im Livestream, �ber Diskussionen mit Produktdesignern bis hin zu digitalen Ausstellungsst�nden. 

Lade deine Key Accounts zu dem Event ein und �berlege, ob du f�r ausgew�hlte Kunden:innen sogar besondere exklusive Angebote oder Diskussionsr�ume schaffen kannst. 

Stattfinden kann deine Hausmesse auf einer neutralen, eher funktional orientierten Veranstaltungsplattform oder sogar in einer digitalen Nachbildung deiner Unternehmensumgebung. Die M�glichkeiten sind endlos und es gibt zahlreiche Dienstleister:innen und Kreativ-Agenturen, die dich auf diesem Weg begleiten. 

5- Eine Landing Page mit Medienelementen

Bei all den digitalen Erlebnissen und Touchpoints mit deinen Kunden:innen bleibt eine gut konzipierte Webpr�senz das Aush�ngeschild deines Unternehmens. Hier kannst du sozusagen verf�gbare Erlebnisse auf Abruf schaffen, um Aufmerksamkeit zu erregen und sofort mit dem Aufbau einer Gesch�ftsbeziehung zu beginnen. 

Viele der bereits angesprochenen Elemente k�nnen auch nach dem Live-Moment �ber eine LandingPage on demand zug�nglich gemacht werden. Dar�ber hinaus lassen sich weitere Funktionen einbauen, z.B. verschiedene Gamification-Elemente bis hin zum Einsatz von KI-basierten Chatbots, um das Erlebnis f�r deine Website-Besucher:innen zu personalisieren. 

Fazit

Mache dir ganz zu Beginn deiner Planung bewusst, was du mit deinem Online-Event erreichen m�chtest. Geht es darum Vertrauen aufzubauen, ein Produkt zu vermenschlichen oder potenzielle K�ufer:innen zu informieren und aufzukl�ren? Die Medien, f�r die du dich mit deinem Team entscheidest, sollten auf die Ziele eurer Kampagnen zugeschnitten werden. 

Du siehst: Online-Erlebnisse sind bereits heute ein wichtiger Baustein in der Kommunikation und Kundenbindung. 

Dabei muss es nicht gleich ein riesengro�es Kundenevent sein, welches einen langen Planungsvorlauf ben�tigt. Du kannst sukzessive anfangen und mit deinem Unternehmen ausprobieren, welche Konzepte bei deinem Publikum am Besten angenommen werden. Betrachte die digitalen M�glichkeiten nicht als Hindernis, sondern als echte Chance, etwas Ziel- und Ergebnisorientiertes zu schaffen, welches deinem Unternehmen einen echten Vorsprung verschafft. 

Geschrieben von:

Frederic Bleck
PIRATEx Head of New Business