Nex Team
Gaming trifft Zuhause auf der Gamescom
Eine familienorientierte Spielkonsole auf der Gamescom zu launchen, bedeutet, gegen riesige AAA-Produktionen und auffällige Markenauftritte anzutreten. Als Nex Team Inc. PIRATEx für die Demo ihrer neuen Konsole vom 19. bis 21. August ansprach, hatte das Unternehmen eine klare Vision: kein steriler Messestand, sondern ein authentisches Wohnzimmer, in dem Familien ihre bewegungsgesteuerten Spiele ganz natürlich ausprobieren können.
Die Herausforderung
Die neue Konsole richtet sich schließlich an Familien, die aktive, gemeinsame Spielerlebnisse im Wohnzimmer suchen. Doch der Veranstaltungsort, der Konferenzraum im Radisson Blu, war groß, kühl und durch die große Fensterfront steril und fast wie ein Geschäftsumfeld. Der Raum war zu weitläufig, zu kalt und völlig losgelöst vom eigentlichen Versprechen des Produkts: gemütliches Spielen zu Hause.
Da die Konsole Bewegungsspiele nutzt, wurden 2–3 Meter freie Fläche für stehendes Gameplay benötigt, Platz für zwei Spieler:innen gleichzeitig sowie eine zweite Demo-Zone für vorbeischauende Gäste und das alles, ohne das heimelige, familiäre Gefühl zu verlieren.
Unser Ansatz
PIRATEx entwickelte zwei verschiedene Konzepte, die den sterilen Konferenzraum in authentische Wohnumgebungen verwandelten. Dabei setzten sie sich mit der Kernfrage auseinander: Wie lässt man einen Hotel-Saal wirklich nach Zuhause aussehen?
Konzept 1: Helles und verspieltes Family Hub: Mobile, halbhohe Wände in den Markenfarben teilten den übergroßen Raum. Der Hauptspielbereich nutzte das natürliche Licht der Fensterfront und war mit hellen Stoffsofas, bunten Sitzsäcken und weichem Teppichboden ausgestattet.
Konzept 2: Natürliche und gemütliche Wohnwelt: Bodenhohe Lamellenwände aus hellem Holz mit integrierten Pflanzen schufen intime Zonen. Der Hauptbereich wurde zu einem vollständigen, stilvollen Wohnzimmer mit Ecksofas in warmen Farbtönen umgestaltet, während ein zweiter, caféähnlicher Bereich zum Verweilen und Austauschen einlud. Holzelemente und versteckte Kabel sorgten für ein authentisches und aufgeräumtes Wohngefühl.
Neben der Konzeptentwicklung übernahm PIRATEx die komplette Umsetzung: Möbelmiete, technische Einrichtung mit 65-Zoll-4K-Fernsehern, die für Gaming geeignet sind, strategisches Kabelmanagement und vollständige Installation über die drei Veranstaltungstage hinweg.
Wirkung
Das Ergebnis war genau wie geplant: Die Gamescom-Besucher:innen testeten nicht einfach nur eine neue Konsole, sondern erlebten, wie sie sich in ihrem eigenen Wohnzimmer anfühlen würde.
Auf der Gamescom herauszustechen bedeutet mehr, als nur die neueste Technik zu zeigen. Es geht darum, Erlebnisse zu schaffen, die Menschen emotional abholen. PIRATEx hat bewiesen: Manchmal ist der wirkungsvollste Messestand nicht der technisch beeindruckendste, sondern der, der sich am meisten wie Zuhause anfühlt.
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