Events im Metaverse im Jahr 2022: Unsere Eindrücke

Wenn du nach einer guten Metapher für die Veranstaltungsbranche im Jahr 2022 suchst, wirst du nur schwer ein besseres Beispiel finden als das Samsung Unpacked dieser Woche. Samsungs regelmäßiges Flaggschiff-Event brachte sein Publikum ins Metaversum und wurde von einigen als „überstürzt und unvollständig“ und von „technischen Problemen“ geplagt bezeichnet. Frustrierte Teilnehmer:innen schimpften auf Twitter über Probleme bei der Zahlungsabwicklung und Schwierigkeiten, den virtuellen Veranstaltungsort innerhalb der Metaverse-Plattform zu finden. 

Die Veranstaltungen von Samsung sind in der Regel ausgefeilte und professionelle Veranstaltungen. Das letzte Mal habe ich über Samsungs Online-Events nach dem letzten Unpacked im August 2021 geschrieben, wo ich einige der herausragenden Merkmale dieses Events hervorgehoben habe – von den internationalen Stimmen, die die globale Identität des Unternehmens präsentieren, bis hin zum Aufbau einer Verbindung mit den Zuschauern:innen, indem die eigenen Mitarbeiter:innen der Marke auf die Bühne gebracht wurden. Die raffinierte Präsentation mit ständiger Bewegung, überzeugenden Grafiken und leuchtenden Farben war visuell ansprechend und hielt die Zuschauer:innen bei der Stange. Das Wichtigste ist jedoch, dass die Show nicht von den angebotenen Produkten ablenkte. Es war eine großartige Präsentation, aber wenn ich damals nicht darüber geschrieben hätte, würde ich bezweifeln, dass sie einen bleibenden Eindruck hinterlassen hätte. Dieses Ergebnis wäre vielleicht besser gewesen als das, was passierte, als Samsung die Benutzer:innen  in 837X, ihrer virtuellen Welt innerhalb des Decentraland-Metaversums, willkommen hieß. 

Oder etwa nicht? 

Trotz der Schwierigkeiten, mit denen einige Teilnehmer:innen der Samsung-Veranstaltung zu kämpfen hatten, war sie ein Medienspektakel, das vor und nach der Veranstaltung für viel Aufsehen sorgte. Und Samsung hat das Erfolgsrezept seiner vorherigen rein virtuellen Veranstaltung nicht aufgegeben (sie haben immer noch eine großartige Videoproduktion auf die Beine gestellt), das Metaverse war ein zusätzlicher Bonus. Das regt mich dazu an, darüber nachzudenken, was wir aus dieser Veranstaltung lernen können. Hier sind einige meiner Eindrücke: 

• Kein Grund zur Panik. Das Metaversum wird die physischen und virtuellen Veranstaltungen, mit denen wir uns vertraut gemacht haben, nicht so schnell ersetzen. Vorerst werden sie eher eine Ergänzung als eine Konkurrenz zu den etablierten Veranstaltungsformen sein. 
• Deine erste Veranstaltung wird nicht perfekt sein. Stelle anfangs keine zu hohen Erwartungen an metaverse Veranstaltungen. Nimm dir stattdessen die Zeit zum Lernen und Entdecken.
• Betrachte das Metaversum nicht als einen Ort, an dem du deine physische Veranstaltung digital ausrichten kannst. Es ist kein Ersatz für die „Realität“. Entwickel stattdessen ein einzigartiges Konzept, das die Stärken dieses neuen Veranstaltungsortes nutzt.
• Auch wenn im Metaversum große Geschäfte gemacht werden, ist das Metaversum für viele noch kein „ernsthafter“ Ort. Nutze das zu deinem Vorteil. Denke darüber nach, Erlebnisse zu schaffen, die spielerische und kreative Elemente enthalten, um den Teilnehmern:innen eine neue Art von Erfahrung mit deinem Unternehmen zu ermöglichen. 
• Veranstaltungen im Metaverse eignen sich hervorragend, um die Aufmerksamkeit der Medien zu erregen (vor allem, wenn du der Philosophie „all news is good news“ folgst)
• Das Metaversum ist noch nicht für alle bereit. Es gibt noch einige große Fragen zu klären, wenn es um Sicherheit und Belästigung im Metaversum geht. Stürze dich nicht unwissentlich hinein. Mache dich zunächst mit den Schattenseiten dieser Plattformen vertraut. 
• Die Menge an Geld, die in das Metaversum investiert (und verloren) wurde, zeigt, dass Metaversum-Umgebungen ein Merkmal der Zukunft sein werden. Es ist an der Zeit diese Räume zu erforschen und zu lernen, welche Art von Erfahrungen dort geschaffen werden können. 

Es gibt noch viel zu lernen, wenn es um Metaverse-Plattformen, Technologien und Anwendungsfälle geht. PIRATEx wird bald eine neue Reihe von Metaverse-Events herausbringen, um dir einen Vorgeschmack auf das Metaverse zu geben, also bleib dran! 

Hier ist, was ich diese Woche erfahren habe:

The events industry:

• Event-Anbieter:innen weltweit sind frustriert über mangelnde Fortschritte bei der Wiedereröffnung [CBC, NL Times]. Kanadische Event-Anbieter:innen drängen die Regierung zu Antworten und Unterstützung und in den Niederlanden plant die Eventbranche am 11. März 2022 zu öffnen, mit oder ohne Genehmigung der Regierung. 
• Messen im März 2022: geplant, verschoben, abgesagt [AUMA] Für den kommenden Monat sind in Deutschland 28 Messen geplant, ursprünglich waren 63 Messen geplant. 17 Veranstaltungen wurden ganz abgesagt und 21 wurden verschoben. Ostdeutschland ist von den Absagen besonders betroffen, da die Leipziger Buchmesse, die Manga-Comic-Con, Leipzig liest und die Antiquariatsmesse in dieser Woche ihre Absagen bekannt gaben, ohne dass Online-Aktivitäten stattfinden. 
• Mobile World Congress hopes for bigger bash as Spain eases restrictions [Reuters] Das vorherrschende Gerücht über den MWC im letzten Jahr war der Rückzug wichtiger Sponsoren:innen kurz vor Beginn der Veranstaltung. In diesem Jahr ist die Stimmung um ein Vielfaches besser, da die Veranstaltung Ende dieses Monats 50.000 Besucher:innen nach Barcelona locken soll. Die Sponsoren Samsung und Huawei werden persönlich zurückkehren und sich zu den 1.500 registrierten Ausstellern gesellen. 
• Messe Frankfurt “fights for survival” [FNP] Der Messeveranstalter Messe Frankfurt hat nach anhaltenden Absagen und der Abwanderung mehrerer Messen nach Berlin zu kämpfen. Ein Darlehen in Höhe von 150 Millionen Euro, das der Messe Frankfurt von ihren Gesellschaftern im Jahr 2021 gewährt wurde, um den Veranstaltungsort „bis weit ins Jahr 2022“ zu finanzieren, könnte bald auslaufen. Dies veranlasst die Betreiber:innen über ein weiteres Darlehen in Höhe von 200 Millionen Euro nachzudenken, um weiterhin überleben zu können.  

Event Technology:

• Virtual events platform Airmeet lands $35M [VentureBeat] Die virtuelle Veranstaltungsplattform Airmeet erhält in ihrer jüngsten Investitionsrunde 35 Millionen Dollar. Das Unternehmen, das kurz vor dem Ausbruch der Covid 19-Pandemie gegründet wurde, hat ein explosives Wachstum erlebt. Im Jahr 2021 haben 120.000 Event-Organisatoren:innen 150 Millionen Minuten Video-Sendezeit über die Plattform gestreamt. 
• SXSW Selects Grip as the Event Technology Partner for Its First In-Person Event Since 2019 [Martech Series] Die Veranstaltung in Austin wählt Grip als Technologiepartner für ihre diesjährige Rückkehr zu persönlichen Veranstaltungen. Die diesjährige SXSW-Veranstaltung wurde neu erfunden und Grip wurde ausgewählt, um den Aufbau von Verbindungen zwischen Ausstellern:innen, Sponsoren:innen und Teilnehmern:innen online und offline zu unterstützen.
• Events Software Startup Swoogo Lures Bain Capital Investment [Dot.la] Swoogo, eine Lösung für digitales Eventmanagement, hat gerade eine Wachstumsfinanzierung in Höhe von 20 Millionen Dollar erhalten, um eine umfassende Lösung für hybride und virtuelle Events zu entwickeln. 
• New Event Tech Tools for February 2022 [BizBash] BizBashs regelmäßiger Überblick über Veranstaltungstechnologie konzentriert sich in diesem Monat auf einige neue Innovationen. Darunter befindet sich das neue Splash Studio der Event-Marketing-Plattform Splash, welches das Unternehmen zu einem „All-in-One“-Anbieter von Veranstaltungstechnologie macht, sowie die Einführung von Expo by Zoom Events, die es Kunden:innen von Zoom Events ermöglicht, schnell virtuelle Ausstellungen zu starten. 
• Ticketpass Partners with What3Words [Access All Areas] Mit Blick auf die Rückkehr des Sommers zu physischen Veranstaltungen arbeitet das ethische Event-Ticketing-Unternehmen Ticketpass mit dem Anbieter What3Words zusammen, um Besuchern:innen die Navigation durch physische Veranstaltungsorte zu erleichtern. Die Lösung hilft den Nutzern:innen, sich in großen Hallen zu orientieren und kann die Besucher:innen mithilfe des What3Words-Mapping-Systems zu ganz bestimmten Punkten und Orten führen. 

Case Studies:

• Pitti Filati steps into metaverse with digital product production [Fashion United] Die italienischen Messemacher Pitti Filati nutzen das Metaversum, um digitale Produktpräsentationen für ihre Aussteller:innen zu erstellen. Ihr neues Unternehmen, die Pitti Studios, zeigen eine einzigartige Anpassung an das hybride Messemodell mit einem besonders schönen Ergebnis. 
• World of Concrete Safety and Sustainability Efforts [BizBash] Die World of Concrete im vergangenen Jahr war die erste Messe, die nach dem Ausbruch der Pandemie nach Las Vegas zurückkehrte. Damals waren einige der Meinung, dass der Umzug verfrüht war und mit dem Anstieg der lokalen Covid-Infektionen zusammenfiel. In diesem Jahr kehrte die Veranstaltung mit neuen Sicherheitsmaßnahmen zurück, die u. a. Innenmasken für alle, eine verstärkte Luftzirkulation und häufigere Reinigung vorsahen.
• Together in Electric Dreams [Access All Areas] Als das Veranstaltungsgeschäft von Lucid Creates von der Pandemie betroffen war, beschloss das Unternehmen aus den Zitronen Limonade zu machen. Das Unternehmen konzentrierte sich auf den Bau von groß angelegten visuellen Kunstkonzepten und Installationen, die nun die Aufmerksamkeit einer neuen Kategorie von Kunden:innen auf sich ziehen.

Nicht verpassen:

• Industry Survey Finds Greater Certainty Despite Omicron [MeetingsNet] Der jüngste Bericht von Meeting Professionals International zeigt, dass Veranstaltungsplaner:innen und -anbieter:innen die Zukunft von Präsenzveranstaltungen optimistischer einschätzen als jemals zuvor vor dem Ausbruch der Covid 19-Pandemie. 75 % sehen der Rückkehr zu Live-Veranstaltungen im Jahr 2022 hoffnungsvoll entgegen, 60 % berichten jedoch von Schwierigkeiten bei der Suche nach qualifiziertem Veranstaltungspersonal.
• Million-Dollar Question For Event Industry: Is Virtual A Permanent Disruption? [Publishing Insider] Dieser Meinungsbeitrag enthält ein Gespräch mit Joel Davis von JD Events über die Wiederaufnahme von physischen Messen nach Covid. Er argumentiert, dass die Theorie, virtuelle Veranstaltungen hätten das traditionelle, persönliche Messemodell verdrängt, nicht haltbar ist. 
• ‘Going virtual’ sees international conference cut carbon emissions by 425 tons [EurekAlert!] Eine der ersten von Experten:innen begutachteten Studien über die Umweltauswirkungen von Online-Veranstaltungen liegt vor und sie ist verblüffend. Die Umstellung auf virtuelle Veranstaltungen während der Pandemie hat einen unglaublichen Einfluss auf die Kohlenstoffemissionen internationaler Konferenzen gehabt. Die größte Zahl zur Reduzierung des Kohlenstoffausstoßes? Die internationalen Flugreisen der Konferenzteilnehmer:innen. 

Abschließende Gedanken

Wenn du auf der Suche nach weiteren tollen Inhalten bist, solltest du den PIRATEx Event Resources Hub nicht verpassen. Wenn du dort vorgestellt werden möchtest, melde dich einfach bei uns!

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Bis zum nächsten Freitag!

The Lookout Newsletter #55

Written by:
Felix Josephi
PIRATEx Managing Director