2022: Gestalte dein eigenes Abenteuer!
Das Ende des Jahres, der Abschluss der Bücher und die Erledigung der letzten Aufgaben haben etwas, das viele von uns in eine nachdenkliche Stimmung versetzt. Doch einige Insider der Veranstaltungsbranche blicken nicht zurück, sondern konzentrieren sich ganz auf das was vor ihnen liegt. Und für einige ist das mit einem hohen Maß an Vertrauen in ihre Fähigkeit verbunden, die Zukunft vorherzusagen. Trotz der Achterbahnfahrt, die wir in diesem Jahr erlebt haben und der neuen Variante, die viele nicht kommen sahen, hat dies die Zuversicht einiger Insider der Veranstaltungsbranche nicht erschüttert, ihre Visionen für das Jahr 2022 zu vertreten. Ich lese sie gerne, aber die letzten 20 Monate haben überdeutlich gemacht, dass wir in unserer Branche immer vorsichtiger damit sein müssen zu weit in die Zukunft zu blicken.
In diesem Jahr haben das Team und das Unternehmen so viele Veränderungen durchgemacht, von denen einige vorhersehbar waren, andere weniger, da wir uns an den Markt angepasst haben, um die Bedürfnisse unserer Kunden:innen zu erfüllen. Dabei haben wir uns immer darauf konzentriert, zu antizipieren, wohin wir als nächstes gehen müssen. Ich bin dankbar dafür, dass wir durch diesen Prozess ein agiles Team entwickelt haben, das flink ist und sich leicht anpassen kann.
Wenn ich an diese Zeit im letzten Jahr zurückdenke, an die Dinge, die damals vorausgesagt wurden, dann sind einige definitiv eingetreten, andere wiederum deutlich weniger (erinnerst du dich an Clubhaus?). Wenn wir auf das Ergebnis zurückblicken, hat uns das ermutigt, die Dinge im Jahr 2022 ein wenig anders anzugehen. Anstatt allen Trends, Schlagwörtern und Annahmen vorauseilend zu folgen, haben wir die letzten Wochen damit verbracht, eine gezieltere Strategie und einen Fokus zu entwickeln.
Wir sind nicht allein:
Unser Jahr 2022 wird die Zukunft sein, die wir gestalten und die wir verfolgen wollen.
Eines der Hauptthemen, das sich bei unseren Strategieaktivitäten herauskristallisiert hat, ist die große Liebe, die wir alle für Veranstaltungen und für die Schaffung von Erlebnissen haben, welche die Menschen begeistern und mitreißen. Das ist es, was uns zusammenbringt und uns auch in schwierigen Zeiten weiter voranbringt. Wir sind für die Langzeitplanung eingestellt. Wir werden in die Gestaltung der von uns gewünschten Richtung investieren.
Ein großer Teil davon ist die Weiterentwicklung und Vertiefung der technischen Fähigkeiten und Kapazitäten. Wenn auch du dich für das nächste Jahr besser aufstellen möchtest, haben wir einen neuen Resource Hub eingerichtet, um einige der besten Inhalte die wir gefunden haben zu teilen. Der PIRATEx Event Resources Hub ist deine zentrale Anlaufstelle für einige der besten Inhalte, die wir für die Entwicklung und Durchführung außergewöhnlicher Veranstaltungen gefunden haben. Hier findest du Beiträge von einigen der inspirierendsten Experten:innen der Branche, mit vielen Fallstudien und praktischen Beispielen, die du in einer sortierbaren Ansicht findest. Wir hoffen, dass du sie nützlich findest und wenn du meinst, dass wir etwas hinzufügen sollten, lass es uns einfach wissen!
In der Zwischenzeit habe ich in dieser Woche einiges gelesen:
Einigen zufolge wird das Jahr 2022 im Metaverse stattfinden (und mit einem NFT gekauft werden):
- The metaverse – future reality? [Dmexco] Mit dem Einsetzen der neuen Beschränkungen wird das Metaversum unumgänglich. Aus einer kürzlich durchgeführten Linkedin-Umfrage ging hervor, dass viele von uns noch nicht bereit sind vollständig in das Metaverse einzusteigen. Aber mit den Veränderungen, die in den letzten Wochen und Monaten stattgefunden haben, wird dieser Übergang unvermeidlich sein. Du solltest nicht den Anschluss verlieren. Stell dir ein Ereignis vor, das nicht unterbrochen oder beendet werden kann mit einer eigenen Wirtschaft, die sich ständig weiterentwickelt und umgestaltet.
- Nike just bought a virtual shoe company that makes NFTs and sneakers ‚for the metaverse‘ [The Verge] Die vollständig digitale Wirtschaft hat jetzt ihre eigenen Turnschuhe. Die Explosion und Entwicklung der NFT-Wirtschaft und die Millionen von Menschen, die mit ihnen handeln, sie kaufen und besitzen, erweisen sich als sehr nachhaltig. Wir haben einige der weltweit größten Ereignisse im Metaverse erlebt und ich glaube nicht, dass sich die Entwicklung in nächster Zeit verlangsamen wird. Einige Veranstaltungen arbeiten bereits mit NFTs und geben offizielle Ledger aus. Vielleicht wäre das etwas für deine nächste Veranstaltung? Stell dir nur vor, was das für die Anmeldungen bedeuten würde…
- Companies bringing virtual items in via AR and hologram technology [Digiday] Einer der disruptivsten Aspekte des „Metaverse“ der oft unterschätzt wird, sind die Möglichkeiten, die AR bietet, um die Welt um einen herum zu verbessern – ohne Headset oder Spielkonsole. Ich glaube, dass AR für Veranstaltungen, vor allem für hybride und persönliche Erlebnisse, unglaublich disruptiv sein wird – denke nur daran, wie nützlich eine Hologramm-Navigations-App auf der letzten Messe oder dem letzten Kongress gewesen wäre, den du besucht hast. Es gibt so viel mehr, was Veranstalter:innen tun können, um diese Technologien für ihre Teilnehmer:innen zugänglicher zu machen – vor allem, wenn man bedenkt, dass jeder deiner Teilnehmer:innen bereits über die gesamte Technologie verfügt, die er für die meisten AR-Erlebnisse benötigt – sie läuft direkt auf dem Smartphone.
The events industry:
- Bizzabo acquires two new companies and launches Video Production Suite [Trade Show News] Ein Trend, der sich meiner Meinung nach im Jahr 2022 beschleunigt fortsetzen wird, ist die Konsolidierung von Event-Tech-Unternehmen, die um Funktionen und Kundenbasis ringen. Das Eventtech-Unternehmen Bizzabo hat Klik, ein Unternehmen für Wearables und TeeVid, eine Videoproduktionssuite, übernommen, um sein Angebot für hybride und virtuelle Eventveranstalter:innen und -teilnehmer:innen zu erweitern.
- How Cvent Going Public (Again) Will Impact the Meetings Industry [Meetings Today] Nach einem Jahr der Achterbahnfahrt geht der Eventtech-Gigant Cvent erneut an die Börse und profitiert von seinem Umschwung zu virtuellen und hybriden Meeting-Lösungen. Cvent investiert stark in digitale Veranstaltungen und entwickelt mehr und mehr Funktionen für seine Teilnehmer:innen. Zeitgleich mit dem Börsengang kündigte das Unternehmen eine verbesserte Sprachunterstützung für seine Plattform an, um einen noch stärkeren Fokus auf Nicht-US-Märkte im Jahr 2022 zu signalisieren.
- IBTM 2021 brings event industry together just in time [Trade Show News] Anfang dieses Monats trafen sich über 1.200 Aussteller:innen und 7.000 Besucher:innen in Barcelona, um neue Kontakte zu knüpfen und die Zukunft der Veranstaltungsbranche zu erörtern.
- 5 Trends to watch in 2022 [UFI] Wie prognostiziert man die Zukunft nach einem „katastrophalen“ Jahr 2020, gefolgt von einem Jahr 2021 mit vielen Höhen und Tiefen und einer Menge Unvorhersehbarkeit? Kai Hattendorf von der UFI beruhigt die globale Messeindustrie, indem er sich auf die Maßnahmen konzentriert, die du jetzt ergreifen kannst, um auf das Kommende vorbereitet zu sein. Während man die nächste Pandemie nicht unbedingt vorhersagen kann, kann man der öffentlichen Meinung folgen. Hier sucht eine Mehrheit nach kohlenstoffarmen Lösungen und echten Veränderungen, wenn es um die Umweltauswirkungen von Großveranstaltungen geht. Es geht um mehr als nur die Unterzeichnung eines Versprechens zur Verringerung der Auswirkungen. Hier muss noch mehr getan werden. Andere Dinge auf die man achten sollte, sind der Verlust von Fähigkeiten während der Pandemie, wenn Talente die Veranstaltungsbranche verlassen. Vorbereitung ist das A und O, ebenso wie die Schulung und Weiterbildung neuer Teammitglieder, damit wir für alle Eventualitäten des Jahres 2022 gewappnet sind.
How to do it:
- 10 Common Mistakes You Want to Avoid in Your 2022 Hybrid Events [DealRoom Events] Starte 2022 auf dem richtigen Weg, wenn es um deine geplanten hybriden Veranstaltungen geht. Eine wichtige Sache? Warte nicht, wenn es darum geht, deine Veranstaltung zu bewerben oder die richtige Plattform für deine Veranstaltungsziele zu finden. Hier findest du eine Übersicht über einige wichtige Punkte, die du bei deiner nächsten Produktion beachten solltest.
- Hot take: why eventprofs should focus on quality not quantity [Mit Mag] Verpasse nicht den vollständigen Artikel von Emma Little, den ich in der Einleitung erwähnt habe. Endlich hat jemand gesagt, was ich schon die ganze Zeit gedacht habe. Es ist ein absolutes Muss für Dienstleistungsanbieter:innen.
Omicron trifft weiterhin die europäische Messen:
- Handelsplatz Messe: Unverschuldet in großer Not [m+a report] Der Wintereinbruch der Omicron-Variante hat die Ausstellungs- und Messeindustrie in einer Weise getroffen, die nur wenige erwartet hatten. Stornierungen und Verschiebungen werden überall verkündet (jüngste Ankündigungen, die BOE wird auf 2023 und die ACHEMA auf August verschoben) und der Nachhall trifft nicht nur die Veranstaltungsunternehmen. Mehr als 40 Prozent der ausstellenden Unternehmen haben Schwierigkeiten, die entgangenen Aufträge aus abgesagten Messen zu kompensieren.
- Brave boot [Boating Industry] Einige Messen halten sich wacker – so plant die boot Düsseldorf trotz des Verlusts einiger Top-Sponsoren im Januar 2022 weiterzumachen.
- German trade fair industry lists its demands [AUMA] Der Branchenverband AUMA begrüßt den neuen Wirtschaftsminister Robert Habeck mit fünf Forderungen zur Unterstützung der Messe- und Ausstellungsbranche, allen voran klare Machbarkeitsregeln. Mehr als ein Dutzend Messen, die für 2022 geplant waren, sind abgesagt oder verschoben worden.
Nicht verpassen:
- Messe – Analoge Intelligenz für die Zukunft [AUMA] Eine neue Studie des Branchenvertreters über den Erfolg und die Vorteile „analoger“ Messen kommt zu dem wenig überraschenden Ergebnis, dass die Umfrageteilnehmer:innen über das Fehlen von Messen von Angesicht zu Angesicht seit dem Beginn der Pandemie weitgehend enttäuscht sind. Die Befragten gaben an, dass Online-Messen im letzten Jahr Vorteile in Bezug auf Reichweite und Durchführung hatten, wobei die Mehrheit die Bedeutung von Hybrid-Messen für die Zukunft hervorhob.
- Digitalevents – 10 Gründe, warum sie bleiben [Micestens Digital] Online-Veranstaltungen finden immer mehr Anklang und das liegt nicht nur an der neuen Covid-Variante. Die explosionsartige Zunahme neuer Tools und die Investitionen in Plattformen haben erheblich zur Verbesserung der Nutzererfahrung beigetragen und die Käufer:innen beginnen ihre Gewohnheiten zu ändern.
- “Flexibility, good adaptability and further development are now more important than ever” [Düsseldorf Congress] Vertreter:innen von Düsseldorf Congress waren kürzlich auf den Messen IMEX und IBTM im Ausland unterwegs und sind mit überzeugenden Erkenntnissen zurückgekehrt: Präsenzveranstaltungen können mit entsprechenden Hygienekonzepten durchaus funktionieren, aber auf jeden Fall werden virtuelle und hybride Veranstaltungen ein wichtiger Eckpfeiler für die Zukunft sein.
- What’s Going to Happen With Events Next Year? [PCMA] Einigen Top-Marketingfachleuten der Eventbranche wurde eine wichtige Frage gestellt und die Antworten könnten dich überraschen. Von vielen Seiten wird dazu aufgerufen, das Wertangebot deiner Veranstaltungen genau zu prüfen und zu überlegen, wie Omnichannel-Veranstaltungen und 365 Modelle in deinen Gesamtstrategieplan integriert werden können.
- 2022 Predictions for the Event Industry [Event Manager Blog] Hier gibt es nicht allzu viele Überraschungen, aber eine große, die auf der Roadmap für das nächste Jahr stehen sollte: DEI, Zugänglichkeit, ethische Beschaffung und bewusste Planung (falls dir das Akronym DEI nicht geläufig ist – lass es ein Zeichen dafür sein, dass du dieses Verständnis schnell entwickeln solltest). Bei Veranstaltungen geht es im Wesentlichen um die menschliche Erfahrung. Es muss mehr darauf geachtet werden, dass unsere Veranstaltungen zugänglich, verantwortungsvoll und nachhaltig sind – für die Menschen und den Planeten – und diese Maßnahmen müssen bewusst sein.
Abschließende Gedanken
Das war’s für die dieswöchige Ausgabe von The Lookout! Das Jahr neigt sich schnell dem Ende zu. Aber ich verspreche, nächste Woche habe ich etwas ganz Besonderes für dich. In der Zwischenzeit wünsche ich dir eine entspannte Woche
Bleibe mit uns in Verbindung, wenn wir nicht bereits auf Linkedin vernetzt sind, oder folge dem PIRATEx-Team auf Twitter. Wenn es irgendetwas gibt, über das du gerne lesen würdest, wenn es um Remote- oder digitale Veranstaltungen geht, lass es mich wissen! Ich würde mich über deine Kommentare und Vorschläge freuen.
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Bis zum nächsten Freitag!
The Lookout Newsletter #52
Written by:
Felix Josephi
PIRATEx Managing Director