Rückblick auf unsere Prognosen für die Veranstaltungen 2021

Wir befinden uns jetzt zu Beginn des vierten Quartals, und die Nachrichten aus der Branche in dieser Woche lassen mich an diesen Zeitpunkt im letzten Jahr zurückdenken. Letztes Jahr um diese Zeit begannen wir einige Prognosen für das Jahr 2021 zu erstellen. Zu dieser Zeit war die Pandemie in vollem Gange. Die Impfungen waren noch Monate entfernt. Aber dank einiger heldenhafter Impf- und Testanstrengungen (mit großer Unterstützung der Veranstaltungsbranche selbst) sind Großveranstaltungen wieder möglich. 

In dieser Woche tagt die Anuga in Köln, die Fakuma ist live in Friedrichshafen, und die VISION in Stuttgart war letzte Woche ein voller Erfolg. In den USA wurden 150.000 Besucher auf der Comic Con in New York begrüßt. 

Die Rückkehr zu großen persönlichen Veranstaltungen konnte ich letztes Jahr um diese Zeit noch nicht vorhersagen. Aber andere Prognosen die wir damals gemacht haben bewahrheiten sich:

• Event-Tech-Unternehmen werden weiterhin mehr Investitionen erhalten, da Technologie ein immer größerer Teil des Event-Erlebnisses wird. Bevor das Jahr zu Ende geht, werden wir euch einen tiefen Einblick in die Investitionen in Veranstaltungstechnik im letzten Jahr geben. Jede Woche haben wir in diesem Newsletter das Wachstum neuer Unternehmen und die Höhe der Investitionen gesehen, die in sie geflossen sind (sieh dir die neuen Deals in Hubilo, Buzzcast und Party Space an, um nur einige in dieser Woche zu nennen). Dadurch haben Veranstalter immer mehr Auswahlmöglichkeiten, aber auch eine Menge Komplikationen bei der Auswahl eines Anbieters sowie Bedenken hinsichtlich des Eigentums an Teilnehmerdaten und des Datenschutzes. 
• Konsolidierung von Event-Tech-Marken und neue Partnerschaften. So wie wir im letzten Jahr eine explosionsartige Vermehrung von Event-Tech-Marken erlebt haben (und mehr Marketing-Tech-Unternehmen, die in das Event-Geschäft einsteigen), haben auch Übernahmen zugenommen. Partnerschaften zwischen Unternehmen haben das Ökosystem weiter bevölkert und bieten mehr Möglichkeiten zur Zusammenarbeit als je zuvor. Diese Woche sehen wir die Übernahme der Bright Group, die neue Partnerschaft von Evvent und außerdem Folloze, das seine eigene Eventmarke aufbaut.
• Marken entwickeln ihre eigenen Veranstaltungen anstatt darauf zu warten, dass die Veranstalter sie produzieren. Die Entwicklung neuer Anbieter in der Landschaft der Eventveranstalter ist etwas, das wir uns für 2021 vorgestellt haben und die Marken sind kreativer denn je wenn es darum geht Erlebnisse für ihr Publikum zu entwickeln. Diese werden immer digitaler, wie wir bei der jüngsten Apple-Veranstaltung gesehen haben. Manche Erlebnisse werden sogar vollständig virtuell, wie Welbilt diese Woche in den Nachrichten über ihr virtuelles Veranstaltungserlebnis berichtet hat. Auch die Organisatoren von Veranstaltungen stellen sich um. 

Es ist noch zu früh das Kapitel 2021 abzuschließen. Es gibt noch viel was ich von der Branche sehen möchte, beispielsweise ein wirklich erfolgreiches hybrides Veranstaltungskonzept sowie eine Veranstaltung, die effektiv ein digitales Erlebnis schafft, dass das Beste aus der Marktfläche einer Messe herausholt [wenn du ein tolles Beispiel hast, würde ich es gerne sehen!]. Es gibt viel fruchtbaren Boden für die Branche, die sich auf ihre nächste Phase zubewegt.

In der Zwischenzeit findest du hier einige der wichtigsten Neuerungen und Änderungen, die diese Woche stattgefunden haben: 

Eventtech:

• Party Space raises $1M for metaverse-style virtual events [VentureBeat] Das Metaversum hält Einzug in virtuelle Veranstaltungen und der Eventtech-Anbieter Party Space ist mit dabei. Das Unternehmen hat seine jüngste Investition angekündigt, um seine Plattform zu erweitern, welche Firmen- und Kundenveranstaltungen mit einer Spielatmosphäre kombiniert.
• Virtual Events Platform BuzzCast Closes $4.35 Million In Seed Funding [Pulse2] Die Eventtech-Plattform BuzzCast ist kürzlich aus dem „Stealth-Modus“ aufgetaucht und kündigt diese jüngste Finanzierungsrunde an, um NFTs in hochwertige virtuelle Veranstaltungen zu integrieren. Das Unternehmen hat bereits Veranstaltungen für eine Reihe von Top-Marken wie die Bill and Melinda Gates Foundation und Uber produziert.
• Virtual Events Platform Hubilo Raises $125M Series B [Pymnts] Das in San Francisco ansässige Unternehmen Hubilo gibt eine weitere große Finanzierungsrunde bekannt, um seine Lösung weltweit zu skalieren. Mit der jüngsten Finanzierungsrunde will das Unternehmen neue Vertriebsbüros an wichtigen Standorten einrichten. 
• Folloze Launches Live Events [Destination CRM] Die B2B-Käufererlebnisplattform Folloze führt eine neue Event-Tech-Lösung ein. Dies ist nur ein weiteres Beispiel dafür, wie Martech-Unternehmen aus der ganzen Welt Event-Tech-Lösungen in ihre bestehenden Produktangebote integrieren. 
• Event Tech Check: 8 New Technology Updates We’re Excited About This Month [BizBash] Wir mögen BizBashs regelmäßigen Überblick über neue Funktionen und Entwicklungen in der Veranstaltungstechnik sehr. In dieser Ausgabe werden Updates für die Handheld-App von Swapcard, die Live-Untertitelung von Interprefy und mehr vorgestellt. 

The Events Industry:

• NEP Group Signs Agreement to Acquire Live Events Supplier Bright Group in Northern Europe [News Wire] Der finnische Anbieter von Live-Veranstaltungen Bright Group wird von NEP übernommen, um die Expansion in Nordeuropa zu unterstützen. NEP ist ein internationales Produktionsunternehmen mit Sitz in den USA, das international tätig ist und Teleproduktionsdienste für Großveranstaltungen anbietet. 
• When Vaccination Isn’t Enough [MeetingsNet] geht auf einige der Entscheidungen ein, die Veranstaltungsfachleute treffen, wenn es darum geht, negative COVID-Tests für die Teilnahme an Veranstaltungen zu verlangen. Hier werden Organisatoren kreativ mit Veranstaltungen im Freien, Maskenanforderungen und Testzertifikaten in dem Bemühen persönliche Veranstaltungen im Kalender zu behalten, während die Pandemie weitergeht. 
• Are Trade Shows Still Worth Attending for Independent Product Developers? [Entrepreneur] Ein Blick auf das Messegelände der InterZoo und einiger anderer Messen zeigt, dass sich die Teilnahme an kleineren Messen während der Pandemie für einige Branchen durchaus lohnen kann. Die Vorteile? Kleinere Menschenmengen machen es einfacher mit Menschen zu sprechen und man fühlt sich weniger gehetzt wenn man andere trifft. 
• 8 in 10 planners across the UK and Europe are sourcing in-person events with nearly half organising hybrid events [Travel Daily] Laut einer neuen Umfrage des Eventtech-Anbieters Cvent plant die Mehrheit der Eventveranstalter für das kommende Jahr persönliche Veranstaltungen. Davon sind 46 % hybride Veranstaltungen.

How to do it:

• Five Must-Haves for Virtual and Hybrid Event Success [Trade Show News] Im Laufe des letzten Jahres wurden die Erfolgsfaktoren für Veranstaltungen immer wieder neu definiert. Der Erfolg hing schon immer vom Aufbau menschlicher Beziehungen ab, aber die Art und Weise wie dies bei hybriden und Remote-Veranstaltungen ermöglicht wird hat sich geändert. Im Jahr 2022 werden intimere Erlebnisse geschaffen und mehr Funktionen für die Einbindung deiner Online-Teilnehmer angeboten. 
• See How Other Event Pros Are Tackling Corporate Holiday Parties in 2021 [BizBash] Virtuelle Weihnachtsfeiern waren ein wichtiger Bestandteil der Veranstaltungen zum Jahresende 2020. In diesem Jahr sehen die Dinge dank Massenimpfungen und dem Wunsch nach einer Rückkehr zum physischen Leben ganz anders aus. 

Nicht verpassen:

• SoWork just convinced investors (and Tinder) that virtual co-working is here to stay [TechCrunch] Ein weiteres Beispiel dafür wie virtuelle Veranstaltungen und virtuelle Büros zu kollidieren beginnen, ist die Einführung von SoWork, einer weiteren virtuellen Büroeinrichtung ähnlich wie Gatherly und Teamflow.  
• AstraZeneca and Slush launch virtual events to help startups [Mobihealth News] Warum dies interessant ist – es zeigt wie Unternehmen in Online-Events einsteigen, um direkt mit ihren Stakeholdern (in diesem Fall Patienten) in Kontakt zu treten – und demonstriert, wie Event-Unternehmen (Slush) sich zunehmend dem Partnerschafts-/Agenturmodell zuwenden, um Marken bei der effektiven Kommunikation durch Events zu unterstützen. 
• Welbilt creates virtual event to showcase portfolio breadth [Catering Insight] Der Hersteller von Catering-Ausrüstung Welbilt präsentiert seine eigene virtuelle Messe, auf der er seine Produkte und Verfahren in einem vollständig virtuellen Raum vorstellt, in dem sich die Teilnehmer austauschen und erkunden können. Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Marken ihre eigenen Veranstaltungskonzepte entwickeln und sich direkt an den Verbraucher wenden. 

Abschließende Gedanken

Das war’s für die dieswöchige Ausgabe von The Lookout!

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Bis zum nächsten Freitag!

The Lookout Newsletter #45

Written by:
Felix Josephi
PIRATEx Managing Director