Wer ist bereit, Events im Metaverse zu veranstalten?

In diesem Sommer teilte Mark Zuckerberg von Facebook mit, dass sich sein soziales Netzwerk zu einem „Metaverse-Unternehmen“ entwickeln wird. Die Ankündigung wurde sowohl mit Kritik als auch mit Beifall aufgenommen. Weitaus mehr reagierten mit Verwunderung. Was ist das „Metaverse“ überhaupt? 

Doch je mehr Beobachter das Thema erforschten, desto mehr wurde klar, dass viele von uns bereits in gewisser Weise im Metaverse leben – dort, wo das Physische mit dem Virtuellen verschmilzt. Kurz gesagt, das Metaversum stellt die nächste Entwicklung der Online-Erfahrungen dar, bei der man im Internet präsent ist, anstatt von außen zuzuschauen.

Diese Entwicklung hat enorme Auswirkungen auf die Veranstaltungsbranche. Wir haben bereits Beispiele gesehen, bei denen die Möglichkeiten, die sich aus der Verschmelzung des Physischen mit dem Digitalen ergeben, zu Veranstaltungserlebnissen geführt haben, die es so noch nie gegeben hat – vom Konzert, das 33 Millionen Mal digital besucht wurde, über die erste Metaverse Fashion Week und Comicon bis hin zu Einzelhandelsveranstaltungen und mehr. Für Veranstaltungen sind die Auswirkungen enorm.

In den letzten Wochen und Monaten haben wir gesehen, dass immer mehr Event-Unternehmen in diese Richtung gehen – sie bauen Avatare und entwickeln metaverse-ähnliche Erfahrungen. In der Tat teile ich zwei große Finanzierungsrunden für Unternehmen, die genau dies tun – Rooom und Oddessy, die diese Woche bekannt gegeben wurden. Große Unternehmen wie Zoom und Facebook scheinen voll dabei zu sein. Es wird erwartet, dass der Markt für virtuelle und erweiterte Realität die Weltwirtschaft bis zum Jahr 2030 um bis zu 1,5 Billionen US-Dollar ankurbeln wird. In vielerlei Hinsicht scheint es, dass in Asien die verschmolzene digitale Zukunft schon jetzt beginnt.

Nur weil viel Geld dahintersteckt, heißt das noch lange nicht, dass es unvermeidlich ist?

Außerhalb der Tech-Presse, in der Veranstaltungsbranche insgesamt, scheint das Verlangen nach einer Rückkehr zu physischen Veranstaltungen in gewissem Widerspruch zu den Metaversen-Träumen von Zuckerberg und anderen zu stehen. Da die Beschränkungen gesunken sind, ist die Nachfrage nach persönlichen Veranstaltungen so stark wie eh und je. Trotz der überzeugenden VR-Veranstaltungserlebnisse, die den Kunden geboten werden, zögern viele sich ganz in diese neue virtuelle Zukunft zu stürzen. Es besteht nach wie vor der Wunsch nach dem menschlichen Element des Veranstaltungserlebnisses, an das der digitale Raum noch nicht heranreicht. 

Das Metaversum wird kommen, aber es liegt an den Veranstaltern, zu entscheiden, wie weit es noch entfernt ist.

Was denkst du? Wann glaubst du, wirst du Veranstaltungen im Metaversum durchführen? 

Aber nun zu meinen Top-Lektüren der Woche: 

Eventtech:

• Online events platform Delegate Connect gets $10M AUD led by AirTree [TechCrunch] Delegate Connect ist eine weitere All-in-One-Online-Veranstaltungsplattform, die in diesem Jahr eine Finanzierung erhalten hat. Das Unternehmen plant, sein Team bis Ende Dezember auf mehr als 100 Mitarbeiter zu erweitern. Delegate Connect hat seinen Sitz in Melbourne, Australien, mit Büros in London und Norwegen. 
• Rooom raises $7M for multifaceted 3D virtual events platform [VentureBeat] Rooom, die Plattform für 3D-Welten und immersive Events, hat eine neue Finanzierungsrunde abgeschlossen, um Veranstaltungen näher an das „Metaverse“ zu bringen. Das deutsche Unternehmen integriert Gamification-Elemente in seine virtuelle Veranstaltungsplattform und ist dafür bekannt, dass es im Jahr 2020 200.000 virtuelle Teilnehmer zur IFA brachte. Rooom unterstützt VR-Headsets, behauptet aber, dass es am besten über den Browser erlebt werden kann, da das Unternehmen daran glaubt, „3D für ein möglichst breites Publikum zu demokratisieren“. 
• New Game+ Launches Odyssey For Spatially Immersive And Engaging [Live Design] New Game+ hat Odyssey auf den Markt gebracht. Dabei handelt es sich um ein 3D- und virtuelles immersives Event-Erlebnis mit einem Look and Feel, das wirklich heraussticht. Odyssey erfordert keine Downloads, sondern lediglich eine Wi-Fi-Verbindung mit Cloud-basiertem Streaming und zeichnet sich durch seine Grafik und sein visuelles Erscheinungsbild aus. Die Teilnehmer erkunden die virtuelle Welt mit Avataren und können Screencasts durchführen sowie Dokumente, Videos und Präsentationen austauschen. Es sieht sehr innovativ und immersiv aus – die einzige Herausforderung besteht nun darin, die Organisatoren von Veranstaltungen dazu zu bringen diese virtuellen Welten auszuprobieren.
• Certain Launches Touchpoint Stream to Virtual and Hybrid Events [Martech Series] Certain, eine Lösung für Event-Marketing und -Management, hat ein neues Produkt auf den Markt gebracht, das Event-Profis dabei helfen soll  interaktive Erlebnisse für ihr virtuelles Publikum zu schaffen. Der „Touchpoint Stream“ scheint ein Content-Management-System zu sein, welches es den Teilnehmern ermöglicht, auf die Medien einer Veranstaltung zuzugreifen und sich vor und während der Veranstaltung gemeinsam zu engagieren. 
• 10 Platforms that are redefining virtual events solutions [PC Quest] Bei so vielen verschiedenen Produkteinführungen in der Veranstaltungstechnikbranche im vergangenen Jahr kann es schwierig sein den Überblick zu behalten. PC Quest stellt einige der von ihnen ausgewählten Plattformen vor, darunter auch einige, von denen wir noch nie gehört haben – darunter ExpoBurg (für Industrieausstellungen) und Xporium, eine weitere virtuelle Ausstellungsplattform. 
• Five9 Investors Told to Reject Zoom Acquisition [UC Today] Kühlen sich die Dinge bei Zoom ab? Die geplante Übernahme von Five9 durch Zoom wurde in Frage gestellt, da eine wichtige Beratungsfirma den Five9-Aktionären empfohlen hat das Angebot abzulehnen. 

How to do it:

• Professional speaker secrets: How to give world-class virtual presentations [Zdnet] Selbst die erfahrensten Konferenzredner müssen ihren Ansatz anpassen, wenn es um effektive virtuelle Präsentationen geht. Alfred Poor, langjähriger Spezialist für Veranstaltungen und virtuelle Events, erklärt, wie man in einer virtuellen Umgebung am effektivsten spricht. 
• How to Boost the ROI of Your Next Virtual or Hybrid Event [Business 2 Community] Wie sehr sich das Marketing seit Beginn der Pandemie verändert hat, wenn es um Online-Events geht, wird deutlich wenn wir unsere jüngsten Erfahrungen bei der Produktion von PIRATE Live Anfang dieses Monats betrachten. Es gibt mehr Lärm und mehr Ablenkungen als je zuvor. Um effektiv zu sein, muss man früh anfangen und darf seine Marketingaktivitäten nicht mit dem Beginn der Veranstaltung enden lassen. Man muss die Produktion während der gesamten Dauer vermarkten.
• How experiential marketers are navigating a new wave of COVID-19 cases [Digiday] Viele Veranstaltungsorganisatoren glaubten, dass sie in diesem Herbst wieder komplett vor Ort präsent sein würden. Allerdings haben Ausbrüche der Infektionen die Erwartungen des Publikums für viele Veranstaltungen in dieser Herbstsaison gedämpft. Das hat aber auch zu einer unglaublichen Kreativität geführt, wenn es darum geht denkwürdige Erlebnisse zu entwickeln. 
• 7 Ways to Create Serendipity for Virtual-Event Attendees [MeetingsNet] Der Verlust des Zufalls ist einer der am häufigsten genannten Gründe die Veranstalter anführen, wenn sie die Ineffizienz von Online-Events beschreiben. Durch vorausschauendes Denken können Organisatoren jedoch wertvolle Gelegenheiten für spontane Kontakte schaffen. 

Nicht verpassen:

• Is the future of online events in the metaverse? [Tech Radar] Erwarte dass das „Metaverse“ im Jahr 2022 einer der wichtigsten Trends in der Veranstaltungsbranche – und darüber hinaus – sein wird. Seine Ursprünge liegen jedoch viel tiefer und reichen bis in die 1980er Jahre zurück. In diesem Beitrag wird untersucht, was am Horizont zu sehen ist und was nötig ist, um dorthin zu gelangen. 
• EventBuilder misconfiguration exposes Microsoft event registrant data [Bleeping Computer] Ein massiver Datenschutzverstoß, bei dem die persönlichen Daten der Teilnehmer für alle im öffentlichen Internet zugänglich sind ist der schlimmste Alptraum eines Veranstaltungsprofis. Doch für einige Nutzer von Microsoft EventBuilder ist dies seit einigen Monaten Realität. Eine Sicherheitslücke in der Microsoft-Software hat dazu geführt, dass die persönlichen Daten von Hunderttausenden von Teilnehmern potenziell im öffentlichen Internet zugänglich sind. Microsoft hat das Softwareproblem schnell behoben, allerdings nicht, bevor Tausende von Datensätzen im Internet veröffentlicht wurden. 
• State of the event industry: the perspective of tech conference organizers and developers [JetBrains] Eine neue Umfrage und ein Forschungsprojekt unter Veranstaltungsteilnehmern und -veranstaltern zeigt einige der grundlegenden Veränderungen in der Branche nach der Pandemie. Es überrascht niemanden, dass die Branche kreativer und interaktiver geworden ist, sich dem Wandel angepasst hat und langfristig digitale Lösungen einsetzt. Online-Medienformate haben eine wachsende Bedeutung und werden noch lange nachdem persönlichen Treffen wieder sicher sind fortbestehen. 
• Zoom Announces New VR Whiteboard, Translation Features [Gizmodo] Ich kann es nicht besser zusammenfassen, als es die Autorin Florence Ion hier tut: „Sie werden in der Lage sein, Zoom-Anrufe mit Avataren Ihrer Kollegen in Ihrem Facebook-VR-Headset zu führen, während das gesamte Meeting live transkribiert wird.“ Ist es das, wonach wir suchen, wenn es um die Zukunft von Online-Veranstaltungen geht? Zoom-Anrufe werden immer größer, aber ist größer = besser?

Abschließende Gedanken

Das war’s für die dieswöchige Ausgabe von The Lookout! Da wir gerade von der Rückkehr zum physischen Leben sprechen – ich werde nächste Woche einen kleinen digitalen Entzug machen weil ich im Urlaub bin. Ich werde also eine Woche Pause machen und du kannst The Lookout am 8. Oktober wieder erwarten. Wir sehen uns dann!

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Bis zum nächsten Freitag!

The Lookout Newsletter #43

Written by:
Felix Josephi
PIRATEx Managing Director